Bij het overdragen van uw boodschap hebben we talrijke mogelijkheden. In uw communicatiebeleid draait het echter maar om één punt: Consistentie.

Kijk bijvoorbeeld eens naar de KLM. Zij voeren hun communicatie-positionering consistent door. Van de kleur van de vliegtuigen tot de dresscode van de bemanning. Van de huistijl op het ticket tot aan de huistijl op de billboards. Zij hebben voor eenduidige communicatie naar de markt gekozen en onderscheiden zich daarmee. Het succes van uw formule hangt ook voor een groot deel samen met de consistentie waarmee uw formule in de markt wordt gezet en staat. Een merk is pas onderscheidend als de kenmerken consistent worden doorgevoerd.